Die lokale Konkurrenz untersuchen: Quellen und Methode

Betrieb, Unternehmen, Gesellschaft: drei verschiedene Objekte

Ein Unternehmen kann mehrere Betriebe führen; eine im Handelsregister eingetragene Gesellschaft kann gar keinen Verkaufspunkt betreiben; ein Verkaufspunkt kann einer Gesellschaft mit Sitz in einem anderen Kanton gehören. Gesellschaften zu zählen statt Verkaufspunkte ergibt ein Resultat ohne Bezug zur realen Konkurrenz.

Für ein Geschäft ist die massgebliche Einheit der Betrieb: ein Ort, eine Adresse, eine Tätigkeit.

Die Statistik der Unternehmensstruktur

Sie ist die Referenzzählung der Betriebe und Arbeitsplätze in der Schweiz, nach Tätigkeit gegliedert und auf feiner geografischer Maschenweite verfügbar. Sie ist die einzige Quelle, die landesweit vollständig und vergleichbar ist.

Ihre beiden Grenzen liegen in ihrer Natur: Sie erscheint mit einigen Jahren Verzögerung, und ihre feine Maschenweite unterliegt dem Statistikgeheimnis, das zu schwach besetzte Zellen verdeckt. Sie liefert also ein solides, aber nicht momentanes Bild des Geschäftsgefüges.

Das Handelsregister

Es gibt die Eintragungen, die Löschungen, die Rechtsformen und die Sitzadressen. Es ist die beste Quelle für die Geschichte einer Adresse und für die jüngste Dynamik: Aufeinanderfolgende Löschungen an derselben Adresse erzählen eine Geschichte, die Mittelwerte nicht zeigen.

Dagegen sagt es nichts über die tatsächliche Tätigkeit oder den Umsatz, und es übergeht die Einzelfirmen unterhalb der Eintragungspflicht — also einen erheblichen Teil der kleinen Geschäfte und Dienstleistungen.

Die kollaborativen Kartendaten

Sie bringen, was den beiden vorigen fehlt: die genaue Lage, das Ladenschild, oft die Öffnungszeiten, und eine im städtischen Raum weit bessere Aktualität. Ihre Schwäche ist die ungleiche Abdeckung — ausgezeichnet in den Zentren, lückenhaft in ländlichen Gemeinden.

Mit der amtlichen Statistik gekreuzt, erlauben sie, eine statistische Lücke von einer realen Lücke zu unterscheiden.

Drei Quellen, die auseinandergehen, sind kein Problem: Der Abstand zwischen ihnen ist die Information. Eine Gemeinde, in der das Register drei Ladenschilder erfasst und die Karte nur eines, verdient einen Besuch, bevor man etwas schliesst.

Die Dichte als Anhaltspunkt, nicht als Urteil

Setzt man die nationale Zahl der Betriebe einer Tätigkeit ins Verhältnis zur Schweizer Bevölkerung, erhält man ein Verhältnis von Einwohnern je Betrieb. Auf eine Gemeinde angewandt, zeigt es, wie viele Betriebe sie zählen würde, wäre sie durchschnittlich. Ein nützlicher Anhaltspunkt und ein schlechtes Urteil: Konkurrenz verteilt sich nie gleichmässig, und eine Gemeinde kann strukturell überversorgt sein, weil sie die Nachbargemeinden anzieht.

Die Abweichung zwischen theoretischer und tatsächlich beobachteter Zahl ist die interessante Information — in beide Richtungen. Ein scheinbares Defizit kann eine Chance anzeigen oder einen Grund, den alle kennen.

Die Dynamik: Gründungen, Schliessungen, Überleben

Ein stabiler Bestand an Betrieben kann eine vollständige Erneuerung verbergen. Die Statistiken der Unternehmensdemografie geben die Gründungen und Schliessungen nach Gemeinde sowie die Überlebensraten nach drei und fünf Jahren nach Branche.

Diese Überlebensraten sind die nützlichste und die am meisten ignorierte Zahl einer Marktstudie: Sie setzen die Basiswahrscheinlichkeit, mit der sich jeder Geschäftsplan vergleichen muss.